轩辕·同学 | 张铭：红旗车的“中和之美”

撰文 / 张  铭

编辑 / 黄大路

设计 / 飞  驰 

2024年，红旗品牌又推出了几款重磅新产品，华贵优雅的红旗金葵花国雅、科技领航的红旗天工08等，以全新气象，走进公众视野。代表中国车形象的红旗，不仅吸引了媒体和市场的广泛关注，更在圈内圈外掀起了热议红旗设计美学的浪潮。结合我在红旗造型部门的实践经验，与大家分享我眼中的红旗设计美学——“中和之美”。

01 一看颜值

审美这件事，就像剥洋葱，一层一层地剥开更有味道。就审美而言，一般来说我们可以从三个层面来进行。第一层是看颜值，即审美对象的外在表现。对于汽车而言，包括整车外观和内饰的主要设计特征，外部如格栅、车灯、轮毂等，内部如座椅、方向盘、出风口、开关旋钮等部件设计，以及车身和内饰的色彩搭配、材质选择和工艺处理。

自2018年1月8日红旗品牌在人民大会堂发布新战略以来，红旗逐渐完成金葵花、节能车和新能源三大子品牌超过三十款新车型的研发，每一款产品都是在遵循“尚致意”设计理念和“新高尚”设计美学指导下，根据差异化的产品线设计策略来开展造型设计的。从颜值这个维度感受红旗全系车，可以发现它们展现出一致的风格特点：庄重而大气、内敛而自信、精致且耐看。

02 二看气质

仅有颜值是远远不够的，有时候，真正让你心灵震颤的，是一眼难忘的气质。什么是气质，是能量场，是精气神，是没有捷径、无法速成的超能力。对于汽车而言，营造一款车的气质，需要设计师在每一个细节上倾注时间与精力，隐性的比如设计符号、比例、调式、形式、样式等，显性的如设计元素、型面、对称、姿态、风格和调性等，气质的形成固然艰难，却独一无二，无法复制。

具体到红旗车的外观设计，其独特的东方气质，在与其他品牌对比时尤为明显，如谦谦君子，有气魄但不张扬。这正得益于红旗设计师对整车造型整体且精准的把握，既有“居中而立”的中轴思想、“方圆之道”的古建美学、“天人和一”的精神观念等文化意向；又有贯通式旗标、直瀑式格栅、飞翼式车灯等标志性特征，隐性与显性，内在与外在，共同体现着中国人血脉中对美的统一认知。

03 三看品格

第三层我们要探讨美的本质与根源，即理解是什么构成了设计的品格。红旗的设计美学源自中华民族五千年灿烂的优秀文化，我们将其定义为“中和美学”。正如《中庸》所言：“喜怒哀乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。” 其中，“中”体现为恰到好处，避免过犹不及；“和”则是调和差异以达和谐统一，是“中”的必然结果。

设计美的核心也正在于创造和谐与统一，简单来说，这就好比是厨师烹饪美食，既要用心准备符合食客口味的菜肴，又要确保食材新鲜、做法科学、营养均衡。这样的菜品才能既美味又健康，让人吃得开心放心。设计师也是一样，要有“善意”的出发点：为社会和用户带来实际的好处，同时也帮助企业盈利与发展，这在美学叫作“合目的性”；同时，设计的产品必须“真实”可靠，确保从设计、材质、功能、成本、性能、用途、场景、安全、环保等各个细节，都踏踏实实，精益求精，这在美学叫作“合规律性”。当设计师的“善意”与产品的“真实”完美结合，合目的性与合规律性和谐统一，就创造了美的本质。这种层次的美感，使产品不仅好看耐看，更能长久地打动人心。

总而言之，一个品牌的发展、一款产品的开发，应以服务全社会、实现社会整体价值最大化为出发点，秉持长期主义思维，保持战略定力，持续推动品牌战略和设计理念的演进，如此方能从根本上实现设计之美。设计美属于美学哲学范畴，其内涵博大精深，此处仅作简略解读，仅供参考，旨在抛砖引玉，引发更多对红旗车设计美学的深入探讨与思考。